Отделить бренд от продукта

Возможность посмотреть на знакомый предмет с другой стороны открывает новые перспективы и рождает свежие идеи. Это почувствовали участники мастер-класса Сергея Леликова - основателя «Высших курсов брендинга BRAND EFFECT», автора BRAND EFFECT Method © и первого современного учебника по брендингу «ИНСТРУКЦИЯ ПО СБОРКЕ БРЕНДА».

Его простая и доступная схема строительства бренда работает абсолютно для всех – будь то федеральная компания или учитель математики в провинциальном городе.

Сергей не видит никаких сложностей в том, чтобы построить сильный бренд, и может рассказать об этом буквально за минуту:

«Для начала нужно сесть и начать заполнять бренд-аналитику: сводить свою точку зрения на рынок, вычленить свой сегмент, выявить тренды, определить свою ценовую категорию.

Далее следующий раздел осмысления бренда – маркетинг. Выявляете ядро своей целевой аудитории (инструменты я сегодня показал), формулируете, чем вы отличаетесь от конкурентов – либо на эмоциональном, либо на рациональном уровне. И, что самое важное, - со скрипом, с треском отделяете бренд от продукта.

После чего переходим к упаковке. Берем формулировку того, что мы продаем помимо продукта, и под нее подбираем метафору, образное сравнение, которое является мостиком между брендом и потребителем. И попадаем в ценности целевой аудитории, которые мы ранее описали в маркетинге.

Далее зовем дизайнера, который все это визуализирует.

Затем рекламная кампания, продвижение. Вуаля!»